La sostenibilidad está cada vez más presente en la vida cotidiana de las personas e influye, directa o indirectamente, en sus elecciones de productos y servicios que dañan menos el medio ambiente, que promueven el bienestar y la salud de las personas y que son económicamente viables. Este look no es diferente cuando hablamos de cosméticos. La demanda de los consumidores por productos más naturales, orgánicos o veganos está creciendo. Una encuesta realizada en 2019 por Mintel, la principal agencia de inteligencia de mercado del mundo, entre consumidores brasileños, muestra que 22% de consumidores pagarían más por marcas más sostenibles. Y el 51% de los brasileños que utilizan productos éticos/naturales lo hacen porque sienten que están ayudando al medio ambiente.

Sin embargo, existe mucha confusión entre los términos natural, orgánico y vegano, por lo que es necesario aclarar sus diferencias y principales atributos.

Los cosméticos naturales son aquellos que tienen materias primas naturales en su formulación, algunos fabricantes suelen informar el ingrediente natural y su proporción en el producto. Los productos orgánicos también cuentan con materias primas naturales, pero, para ser considerados orgánicos, deben contener ingredientes provenientes de agricultura orgánica certificada y someterse a un proceso de certificación del producto final. La cosmética vegana es aquella que no contiene ingredientes de origen o explotación animal, ni puede ser testada en animales.

Parece sencillo, pero no lo es. Además de estas diferencias básicas, existen algunos requisitos establecidos por los principales referentes de la cosmética natural y ecológica para conseguir que el consumidor tenga más claridad sobre lo que está adquiriendo. En el caso de productos naturales y orgánicos, además de las proporciones de los ingredientes, también deberán observar la lista de ingredientes prohibidos (prohibidos) en la cosmética orgánica y natural certificada:

colorantes sintéticos, fragancias sintéticas, derivados de propileno, amoníaco, silicona, conservantes sintéticos, dietanolamidas, derivados del petróleo, OGM (modificados genéticamente, derivados del sufrimiento animal y/o probados en animales).

Las principales referencias y certificaciones que establecen estándares internacionales para que un producto pueda ser certificado como cosmética natural, orgánica o vegana son:

Naturales y Orgánicos

• Cosmos, referente privado europeo desarrollado conjuntamente por otras cinco organizaciones internacionales (BDIH, en Alemania, Cosmebio, Ecocert en Francia, ICEA en Italia y la Soil Association en Gran Bretaña) para la cosmética Natural y Orgánica. En Brasil, el principal certificador de esta referencia es ECOCERT.
• naturaleza es una organización belga que también desarrolló una referencia en cosmética Natural y Orgánica y, en Brasil, está evaluada y certificada por el Instituto Biodinámico – IBD.
• ISO16128-1 y 2 que establece una guía con lineamientos y recomendaciones para la formulación y caracterización de un producto natural u orgánico, pero no es una certificación. En este caso, la empresa puede utilizar los criterios y realizar un sello autodeclarativo informando el índice de naturalidad o ingredientes orgánicos presentes en su producto.

Las principales diferencias entre estas tres referencias están en los criterios para establecer la concentración de ingredientes en la formulación, siendo la norma ISO 16128 menos restrictiva en relación a Cosmos e IBD/Natrue. Los estándares Cosmos y Natrue también presentan recomendaciones para adoptar procesos de producción y fabricación ambientalmente correctos y seguros para la salud humana, utilizando envases biodegradables o reciclables y sin realizar pruebas con animales.

veganos

• La sociedad vegana Marca comercial, organización que creó el concepto de Veganismo y estableció la primera certificación para productos veganos en el mundo, en Brasil la ONG Veganismo Brasil es una de las certificadoras de esta referencia.
• Sociedad Vegetariana Brasileña (SVB) establece criterios y certifica productos veganos en general, incluidos los cosméticos.

Los veganos no tienen grandes diferencias, pues ambos consideran la inexistencia de ingredientes de origen animal. Tampoco se permiten pruebas con animales en las etapas de desarrollo del producto o ingrediente. Además, no se permite la presencia de ingredientes, productos o subproductos de origen animal, aunque estén ausentes en el producto terminado, durante el proceso de fabricación.

Actualmente, muchos productos se venden con un sello que indica que el producto es natural, orgánico y/o vegano. En estos casos los llamamos sellos autodeclarativos, es decir, no han pasado por un proceso de certificación de ninguna referencia, como los que mencionamos en este artículo, y no hay ningún problema con eso, siempre que el fabricante informe, ya sea en el empaque o en su sitio web, cuál es la composición de tu producto y por qué lo clasificas de esa manera.

Como una forma de ayudar a los fabricantes de cosméticos a posicionarse en el mercado a la luz de la tendencia natural, BASF creó una calculadora de vegetación que sigue criterios específicos y ayuda al investigador a calcular el índice de vegetación final de la formulación, permitiendo al fabricante comunicarse de manera efectiva y directa con el consumidor final.

Resaltamos que las empresas serias, que buscan alguna certificación o etiquetado para su producto, generalmente son empresas en las que el tema de la sostenibilidad no es sólo un atributo de marketing, pues un proceso de certificación es complejo, lento y costoso, e implica también la evaluación. buenas prácticas ambientales, de salud y seguridad de los empleados en el proceso productivo y cadena de valor. Además, buscan alternativas de ecodiseño para los envases, pensando también en el posconsumo, al fin y al cabo, un producto como este, con tantos atributos de sostenibilidad, merece un envase que respete los mismos criterios. ¿¡No es lo mismo!?

Destacamos que, las empresas serias que buscan alguna certificación o etiquetado para su producto, generalmente son empresas en las que la sostenibilidad no es sólo un atributo de marketing, ya que un proceso de certificación es complejo, lento y costoso, donde también se evalúan las buenas prácticas ambientales, de salud. y seguridad de los empleados en el proceso productivo y cadena de valor. Además, buscan alternativas de ecodiseño para los envases, pensando también en el posconsumo, al fin y al cabo, un producto como este, con tantos atributos de sostenibilidad, merece un envase que respete los mismos criterios. ¿¡No es lo mismo!?

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